本报评论员

如果说网络是一台孵化机，那网红直播带货，则是近几年孵出来的闪亮金蛋。直播带货有多条赛道，田园牧歌式的农村生活，是近两年势头很火的一条。近期“翻车”的东北雨姐，便曾是这条赛道中的佼佼者。

东北雨姐何人？一名来自辽宁本溪的“千万级粉丝”创作者，创作内容以乡村生活为主。火了之后，其实一直争议不断。直到近期央视对其点名曝光：场地是租的，邻居是团队的，农村生活是摆拍的……最关键的是，直播中说的“红薯粉”，经检测一点红薯没有。最终，相关部门对雨姐传媒处罚165万元，涉事厂家被罚没671万元。

带货主播“翻车”年年有，今年特别多。不久前闹出大动静的小杨哥，便深陷大闸蟹和月饼的争议，加上其他违规行为，最终涉事公司被没收违法所得、罚款共计6894.91万元。董宇辉则在不久前说出“居里夫人发现了铀、发明了X光机”的错误常识，让许多人对其“伪知识分子”的质疑更深。

直播带货，特别是有关农副产品的带货，本是好事：消解了信息壁垒，降低了学习成本，促进了商品流通，撬动了产业发展，带动了村民致富。一头连着客户端，另一头则通达田间地头——应当看到，不少农产品随着直播冲上“云端”，群众得到了看得见的实惠。

那么，为何当下涉农主播频频“翻车”？原因大致有几点：其一，赛道拥挤、竞争激烈，许多厂家为了利润以次充好，甚至公然弄虚作假，在源头上种下恶果；其二，直播带货对产品供应链的要求很高，顶流网红们销售是一把好手，但选品则不一定擅长，没能力也没精力把好每件商品的每道关口；其三，农副产品和流水线工业品不同，品质卖相均有不同程度的不稳定性，需要更加严格的标准化把关。

面对乱象丛生的直播带货行业，如何使其规范、透明、诚信、惠民？答案要从多个层面着力。首先是立法行政层面，拉起“红线”、筑牢“底线”，强化立法、执法、普法，须让所有从业者深知，网络不是不法之地，违法将会付出惨痛代价；其次是从业团队层面，必须珍惜“黄金时代”，爱惜自身“羽毛”，接住“泼天富贵”的前提必须是依法依规，否则将是害人害己；最后是广大网民层面，屏幕前的你，指尖翻飞时是否对相关信息有辨别、有判断？不轻信鼓动，不盲目跟风，在纷繁网络中“擦亮慧眼”。

目光往前看，网络直播将会继续成为消费市场的强势动力。来自市商务委的数据显示：今年上半年，全市直播网络零售额139.8亿元，同比增长36.23%，累计直播48.3万场，同比增长51.9%。其中，自然有来自渝中的不小贡献。经过“野蛮生长期”，直播产业必将进入“下半场”。如何在日趋激烈的竞争中取胜？唯有坚持诚信和品质，才能实现行稳致远，才能“网红”变长红。